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html模版 新零售風口起，騰訊借助“小程序”深入佈局 2017-07-08 17:24來源:尒程序驛站
原標題：新零售風口起，騰訊借助“小程序”深入佈局
近日，微信團隊在廣州舉辦微信服飾行業解決方案發佈會，同時發佈瞭微信服飾行業指數。微信行業合作部產品經理劉宇飛表示，會員、電商、咨詢、門店是服飾類用戶對於服飾品牌商最為核心的四個需求，而從指數來看這恰恰是服飾品牌商的核心短板。
推出服飾行業解決方案，隻是微信積極尋求微信支付和小程序等功能下沉場景的縮影。在早期完成微信支付的推廣後，微信已不滿足於與支付寶比較日均支付交易筆數，而是通過整合企業微信、卡包、小程序和微信支付等功能，向商傢提供一套完整的零售解決方案。
最初張小龍將“小程序”描繪成“用完即走、觸手可及”的應用平臺，吸引瞭大批創業者進駐搶占流量紅利。然而小程序的面世似乎並沒有為商傢帶來過多的流量，其以二維碼作主要入口的方式更多地貼近線下場景。
但半年過後，事情正在起變化——那些來自線下場景的流量正通過小程序反哺線上，而且大有顛覆流量思維的趨勢。以摩拜單車為例，自從接入瞭小程序之後，其每周使用量達到100%的增長，而且新用戶幾乎都來自小程序。
這種變化源於小程序近期的一系列產品更新，包括推出長按二維碼進入小程序、上線“小程序碼”、“門店小程序”、“附近小程序”等功能。這些圍繞線下場景作拓展的迭代，形成瞭微信的新零售路徑—以微信支付為起點，串聯起微信公眾號、微信卡券、小程序、企業微信等多個入口，引導用戶在線下線上復購，進入新循環。
在這個過程裡，小程序在微信的商業閉環中就發揮瞭連接的作用。微信行業合作部總監楊光向時代周報記者表示，小程序可以實現微信支付、卡包以及企業微信等工具的互通，而且小程序本身很輕便，用戶隻需要通過二維碼或者是好友間的分享就可以快速實現。
在新零售催生出巨大風口的今天，騰訊與阿裡在同一條賽道上卻走向瞭另一個方向：前者利用流量優勢吸引商傢進場，後者則主要通過入局或合作的形式整合傳統實體店。但異曲同工的是，擁有大量用戶行為和數據的互聯網企業，正在試圖為零售門店提供新的轉型方向。
營銷閉環
在微信推出的行業解決方案中，微信支付是發起點，商傢通過公眾號、卡包、小程序、企業微信等多個入口提高用戶的復購率。目前用戶在線下使用微信支付後，微信會提示是否需要領取會員卡或關註該商傢的公眾號，這一步將為商傢搭建一個可持續的精準營銷平臺。
“我們認為支付是一切運營的開始。”微信支付產品經理曾淼認為，用戶和商傢的支付是一次握手，當商傢把微信會員的支付數據遷移到微信的生態體系裡來，積累到一定程度後就可以實現精準化的運營，包括線下的引流和精準化的推薦。
建立會員關系是商傢最樂意推動的事情，因為隻有會員關系才能增強消費者和商傢之間的黏性。一方面，微信的目標是希望取代傳統的會員卡制度，減少辦理會員卡的手續；另一方面線上會員的制度有利於商傢進行管理和互動營銷，這也是解決方案的目標—通過大數據的可量化方式，從而提高復購率，這是商傢所希望看到的場景。
新零售博弈
盡管早已放棄瞭電商業務，但這並不代表騰訊放棄瞭新零售的風口。相反，擁有巨量用戶的微信，正成為品牌零售商覬覦的流量窪地。中國電子商務研究中心主任曹磊表示，在電商格局基本確定之後，零售商試圖自建電商渠道的可能性已幾乎不存在，借船出海成為瞭不得已而為之的途經，但是阿裡、京東等電商平臺的流量成本日益昂貴，這迫使商傢四處尋找下一個流量紅利。
對於騰訊而言，微信積極推動行業解決方案，首先受益的將是微信支付。根據騰訊此前公佈的數據顯示，截至2016年年底，騰訊移動支付的月活躍賬戶及日均支付交易筆數均超6億，其中出租車預訂、便利店、餐廳及超市等線下場景的接入成為最重要的推動力。
其次是企業級市場上，騰訊終於找到瞭正確的入口。一直以來，騰訊都希望在企業級市場發力，於是先後推出微信企業號、企業微信和TIM，但無一成為真正的“爆款”。相比之下，阿裡憑借著釘釘收獲瞭300萬中小企業，並為飛豬、口碑和阿裡雲提供協同幫助。如今微信支付和小程序等工具形成閉環，也有望助推騰訊雲等企業級產品爆發。騰訊在2016年年報中提到， 受益於企業客戶數量及現有客戶使用量的大幅增長，騰訊去年的雲服務收入同比增長超過200% 。
但值得註意的是，騰訊在新零售的參與上還要走很長的路。雖然微信支付已經得到普及，不過微信平臺並不會為商傢背書，在錢貨交易、退換貨物等環節上的缺失將阻礙社交電商的進一步向前。
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商品訊息功能:
- 品號：4078989
- 全機三年保固(含基本安裝)
- 採用高規IPS面板色彩升級
- 低藍光護眼功能
商品訊息描述:
【RANSO聯碩】49型IPS硬板低藍光FullHD LED液晶顯示器+視訊盒(49R-DC5)
商品訊息簡述:
| 品牌名稱 | |
|---|---|
| 尺寸 |
|
| 解析度 |
|
| 面板規格 |
|
| 價格區間 |
|
| 輸出入端子 |
|
| 附加功能 |
|
品牌 RANSO聯碩
型號 49R-DC5
產地 台灣
尺寸(寬x高x深) W1103x686x264mm(含腳座)
訊號輸入端子-電視盒接收端子 有線、DVB-T
規格-高畫質數位輸出支援能力 1080p
規格-支援視訊模式 NTSC/DVB
規格-可視角度(水平/垂直) 水平178x垂直178
規格-反應時間 9ms
音效系統-環繞音場 其他
規格-動態對比 百萬動態對比
訊號輸入端子-HDMI高畫質數位影音端子 3
功能-畫面比例切換 有
規格-倍頻 60Hz
規格-亮度 300
功能-功能選單語言 中文
規格-訊號接收器 類比及數位
重量(KG) 13.2kg
功能-睡眠定時設定 有
功能-PC連結機能 PC AUDIO INPUT
保固期間 3年
規格-螢幕比例 16:9
規格-支援數位DVB-T訊號接收 有
音效系統-喇叭輸出功率 10W+10W
功能-SD卡/USB多媒體 MP3.PVR.音樂.影片.照片
規格-背光系統 LED背光
訊號輸入端子-色差端子(Y,Pb,Pr) PbPr 色差端子輸入
電量規格-電源需求 110/60Hz
規格-面板解析度 水平1920X垂直1080
訊號輸入端子-電腦音源輸入端子 有
訊號輸入端子-AV影音端子 1組
規格-色彩 10bit
規格-面板尺寸(英吋) 49
訊號輸入端子-VGA電腦影像端子(D-SUB) 1組
USB插巢 2組
特價
| 保固期 | 3年保固期全機含面板三年保固.保固期內免費到府收送.全省皆可配送 偏遠地區需另加運費 |
|---|
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